Nachwuchsmarketing mit Elementare Vielfalt (ElVi):
Hot or Not?

Das neue Berufsorientierungsspiel »ElVi’s Ausbildungsfinder« unterstützt Schüler bei der Suche nach dem passenden Ausbildungsberuf — modern, spielerisch und dialogorientiert. Ziel ist es, ein stärkeres Bewusstsein für die eigenen Interessen und Talente zu entwickeln, Entscheidungskomplexität zu reduzieren, Diskussionen über Ausbildungsberufe anzuregen und die eigene Berufswahlentscheidung mit Freunden zu reflektieren. Bereits in den ersten Tagen nach der Markteinführung konnten über 500.000 Facebook-Hits mit einer Reichweite von 1,5 Millionen Personen erzielt werden.

Berufsorientierung per Smartphone
 
ElVi’s Ausbildungsfinder umfasst 33 Berufe der Chemie-Branche, die an Hand von 23 Fragen in eine nutzerspezifische Rangfolge gebracht werden können. Die Gestaltung wurde speziell auf die Bedürfnisse der jugendlichen Zielgruppe ausgerichtet: Mobile-First-Konzept, moderner 3D-Toy-Look, eine Spielmechanik nach dem »Hot-or-Not«-Prinzip, kurze Texte, schnelle Ergebnisse und witzige Videospots zur Vermarktung. Weiteres Plus: Der Ausbildungsfinder ist mit allen Bereichen der ElVi-Kampagne vernetzt und eröffnet so einen neuen Vermarktungskanal für die Ausbildungsangebote der Mitgliedsunternehmen. Doch damit nicht genug: »Um bei der Berufswahl in einen Diskussionsprozess einzusteigen, sich Fremdeinschätzungen und Meinungen einzuholen, Vorurteile zu überwinden und Neues zu entdecken — dafür haben wir die im Bereich Ausbildungsorientierung einzigartige Peer-Rating-Funktion entwickelt«, so Christopher Knieling (BAVC). Der Nutzer kann sein Ergebnis mit Freunden und der Familie per Facebook, WhatsApp oder E-Mail teilen und um ihre Meinung bitten. Anhand der gleichen 23 Fragen können sie ihre Einschätzung zu Fähigkeiten und Interessen des Nutzers abgeben und einen Ausbildungsberuf empfehlen — der Dialog ist eröffnet und hohes virales Potenzial sicher.


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